2時間でマーケティング施策の全体像を可視化する「サイト集客マップ」とは？

サイト集客マップをどのように作るかの説明の前に、平岡氏はまず企業におけるマーケティングのよくある課題を挙げた。

SNSの効果を実感しにくい
獲得単価が悪い施策だけが目につく
ブログ更新の目的がわからなくなる
何から手をつけていいか分からなくなる
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プロモーション全体を考えているときは楽しい。あれして、これして、あんなこともできたら成果でるんじゃない？なんてアイデアがポンポン出てくると、全部実現させたら、とてつもない偉業がたっせいできるのではないか、と夢膨らみがち。

でも、案外1日たって冷静に考え直すと、けっこう現実的でなかったり、もっとやるべき優先タスクがあったりと、そこで実行に移す前に停止してしまうことがある。

これの原因もやっぱり「全体像」が見えていないからだと思う。そして、チーム全体に共通した全体像のイメージをもってもらい、ゴール達成のための手順が認識してもらえないと、結局中途半端に終わっちゃうんだよね。

芸能人でもないのに、インスタから集客するぞ！と意気込む社員もいるけど、一般企業がSNSで集客するにはプロモツイートで広告出すのが一番で、金かけない自然投稿でフォロワー1,000人集めようと思ったら大企業以外はけっこう苦戦すると思うよ。

SNSはブランディングって位置づけが正しい。そもそもブランディングするほどの顧客数を抱えてるか？商品認知度が高いか？ってところも事前に調査しておくべきだけどね。