「CNN」をご存知でしょうか？
ニュースチャンネルとして世界でTV配信をしている事業者ですが、なにもTVに限定してるわけではありません。
すべてのオーディエンスにリーチできる仕組み化がされています。
CNNからブログ運営に活かせる情報がたくさんありましたので共有したいと思います。
視聴者の行動を分析し、人間を理解する
CNNが心がける3つのことがあります。
１、視聴者について深く、豊富な知識を持つこと
２、視聴者に関連する意味のあるコンテンツを提供すること
３、正確さと信頼を通して、信用と好意を得ること
ブログに置き換えると、
１、ブログ読者について深く、豊富な知識を持つこと
２、ブログ読者に関連する意味のあるコンテンツを提供すること
３、正確さと信頼を通して、信用と好意を得ること
「視聴者」を「ブログ読者」に置き換えただけですが、コンテンツマーケティングの本質をついていますね。
気になったのが、「読者について豊富な知識を持つこと」
ブログ運営で大事なのは、読者に価値があると思われるコンテンツを発信するために、その分野について豊富な知識を持つこと、というのがよく言われます。
もちろん大事なことですよね。
でも、いつの間にか読者にとって有益な情報でなくて、自分が書きたい記事ばかり書いてしまうのは、
「読者について豊富な知識をもっていないから」なのではないか、と思います。
読者について、の時点で主語が読者。
・どんな悩みを抱えてるか
・どんな時にその悩みについて深く悩むか
・過去にどんな情報を求めていたか
・どんな商品を購入した経験があるか
・その商品で悩みは解決されたか
・商品に対する不満は何か
・もっと欲しい商品はなにか
・毎月、その悩みのためにいくら、何に投資しているか
あなたは、全ての問いに答えるだけの、読者について豊富な知識を持っているでしょうか？
ファクトファースト
CNN Digital Worldwideのアジア太平洋地域 ディレクターのブレット・マッキーハン氏、曰く、
CNN Digitalはファクトファーストであり、「適切な視聴者に」、「適切なデバイスで」、「適切な時間に」、「適切なコンテンツを届ける」がミッション。そして今や、YouTubeやAppleTVなどOTTを含む37以上のプラットフォーム上でコンテンツが配信できるよう拡大してきたという。
CNNというと、TVってイメージが強いですが、Twitterやメッセンジャー、YouTubeといった、メディアもしっかり抑えてます。
ぶっちゃけ、ここまでメディアを管理してコンテンツ発信してるキュレーションサイトってないんじゃない？と思うぐらいの気合い。
「忙しい」を言い訳に、やりきっていない自分に気付かされますね・・・
CNNはCable News Networkの略で、1980年にテッド・ターナーによって創立された世界最大級のニュースチャンネルだが、ニュースを超え、コンテンツに感動するストーリーをもたせることで、さらなる成功を目指しているようだ。そして、それを実現しているのは、CNNというブランド力はもとより、データ等の解析による徹底した顧客分析と世界のニュースを伝えるコンテンツ力だと感じた。
ブランドは1日にして成らず。
粒度の細かいデータ解析から、ユーザーを知り、ストーリーを異なる視点で取り入れ情報を発信する。
ブログ運営でもまさに理想の形と言えるのではないでしょうか？
CNNのコンテンツ戦略について、気になるからは記事元も参照ください。
